Komplexe Themen so aufbereiten, dass Medien damit arbeiten können.
Ich unterstütze Unternehmen dabei, Themen zu finden, die auch außerhalb des Unternehmens interessant sind, sie journalistisch aufzubereiten und an die passenden Medien heranzutragen.
Journalismus und Unternehmenskommunikation
Mit rund 20 Jahren Erfahrung als Wirtschaftsjournalistin (DER STANDARD, Immobilien Magazin, Handelsblatt, profil u. a.) im Rücken arbeite ich heute auf Unternehmensseite und kenne damit beide Perspektiven der Medienarbeit.
Ich weiß, wie Redaktionen Themen auswählen, welche Informationen Journalisten brauchen – und warum etwas, das für ein Unternehmen wichtig ist, noch lange keine Geschichte für ein Medium sein muss.
Schwerpunkt: wirtschaftliche, technische und erklärungsbedürftige Themen verständlich und journalistisch sauber aufbereiten.
Pressearbeit beginnt nicht mit einer Presseaussendung.
Sie beginnt mit der Frage, ob es überhaupt etwas zu erzählen gibt. Gemeinsam mit dem Unternehmen identifiziere ich Themen, recherchiere die notwendigen Hintergründe und bereite sie so auf, dass Journalisten damit arbeiten können.
Mein Angebot richtet sich vor allem an kleine und mittlere Unternehmen, die interessante Produkte, Technologien, Projekte oder Entwicklungen haben, aber keine eigene Pressestelle beschäftigen. Die Zusammenarbeit kann laufend oder für einzelne Themen und Projekte erfolgen.
Nicht jedes Unternehmensthema ist ein Medienthema.
Es geht nicht darum, möglichst viele Presseaussendungen zu produzieren. Entscheidend ist vielmehr, jene Themen zu finden, die außerhalb des Unternehmens tatsächlich interessant sein können – und sie jenen Redaktionen anzubieten, für die sie relevant sind.
Manchmal ist das tatsächlich eine Presseaussendung. Manchmal aber auch ein Hintergrundgespräch, ein Interview, ein Fachbeitrag oder eine einzelne Information an einen bestimmten Journalisten. Und manchmal ist es auch die richtige Entscheidung, ein Thema nicht an Medien zu schicken.
Birgit Tisch
Pressearbeit & Unternehmenskommunikation